Le cheval est l’un des animaux les plus utilisés en identité visuelle : il évoque la vitesse, la noblesse et la tradition. Mais aucun de ces logos ne le dessine de la même façon, et chacun a son histoire.
D’où vient le cheval cabré de Ferrari ?
Le cheval noir cabré de Ferrari vient de l’emblème que portait l’avion de Francesco Baracca, meilleur pilote de chasse italien de la Première Guerre mondiale. Selon le récit d’Enzo Ferrari, sa mère lui aurait remis l’emblème comme porte-bonheur, au début des années 1920. Ferrari l’a posé sur un fond jaune, la couleur de Modène, sa ville.
Le détail de cette rencontre repose surtout sur le témoignage de Ferrari lui-même : l’histoire complète, avec les dates, est dans notre article sur le logo Ferrari.
Porsche : pourquoi une jument de Stuttgart ?
Le blason Porsche est héraldique : il reprend les couleurs et les bois de cerf des armoiries du Wurtemberg-Hohenzollern, l’État de l’après-guerre, et, sur le tout, l’écusson de la ville de Stuttgart. C’est cette ville qui apporte le cheval : son blason montre une jument noire cabrée sur fond jaune.
Le nom de Stuttgart vient du vieux haut-allemand « stuotgarten », où « stuot » signifie « jument ». Le cheval du logo est donc un jeu de mots visuel sur le nom de la ville. Dessiné en 1952, ce blason a été retouché plusieurs fois depuis.
Ford Mustang : un emblème propre à un modèle
Fait unique chez Ford, la Mustang porte son propre logo de calandre, un mustang au galop, à la place de celui du constructeur. Elle est présentée en avril 1964. Le nom ne vient pas de l’avion P-51 : selon le livre officiel de Ford, il vient de la race de chevaux, d’où le logo.
Pour le détail du dessin, voir l’histoire du logo Mustang.
Que montre le Duc attelé d’Hermès ?
La maison Hermès est fondée à Paris en 1837 par Thierry Hermès, sellier harnacheur, qui fabrique des équipements pour le cavalier et son cheval. Son logo, un Duc attelé avec groom, s’inspire d’un dessin d’Alfred de Dreux acquis par Émile-Maurice Hermès. Les sources divergent sur la date exacte du dépôt de la marque, autour des années 1940.
Le logo rappelle le métier d’origine, plutôt que le luxe actuel : voir le logo Hermès.
Ralph Lauren et son joueur de polo
Chez Ralph Lauren, le cheval est monté : l’emblème est un cavalier joueur de polo. Il apparaît pour la première fois en 1971, sur le poignet d’un chemisier pour femme, alors que la marque est fondée en 1967. Le polo, sport de l’élite, résume l’image recherchée : dynamisme et tradition.
Pour distinguer l’original des copies, voir l’analyse du logo Ralph Lauren.
Longchamp : le cheval de course au galop
Le logo de la maroquinerie Longchamp est un cheval de course au galop, inspiré de gravures anglaises de la fin du XIXe siècle et dessiné par Turenne Chevallereau. Le nom de la marque renvoie à l’hippodrome de Longchamp, près duquel se trouvait l’un des derniers moulins de Paris.
Quelle marque pour quel cheval ?
| Marque | Secteur | Le cheval | Origine |
|---|---|---|---|
| Ferrari | Automobile | Cheval noir cabré sur fond jaune | Emblème de l’aviateur Francesco Baracca |
| Porsche | Automobile | Jument noire cabrée dans le blason | Armoiries de Stuttgart |
| Ford Mustang | Automobile | Mustang au galop sur la calandre | Race de chevaux, modèle lancé en 1964 |
| Hermès | Luxe, sellerie | Duc attelé avec groom | Dessin d’Alfred de Dreux |
| Ralph Lauren | Mode | Joueur de polo à cheval | Sport de l’élite, emblème de 1971 |
| Longchamp | Maroquinerie | Cheval de course au galop | Gravures anglaises du XIXe siècle |
Pourquoi les marques choisissent-elles un cheval ?
Le cheval porte plusieurs messages à la fois. Cabré, il suggère la puissance. Au galop, la vitesse. Attelé, le savoir-faire de l’artisan. À cheval, l’élégance du sport. Les six marques ci-dessus n’ont pas gardé le même animal, mais elles ont gardé le message associé à leur histoire.
Pour comparer avec d’autres animaux de marque, voir les logos de voiture à oiseau.
Questions fréquentes sur les logos à cheval
Quelles marques ont un cheval dans leur logo ?
Ferrari, Porsche, Ford Mustang, Hermès, Ralph Lauren et Longchamp en sont les plus connues, dans l’automobile, le luxe, la mode et la maroquinerie.
Pourquoi Porsche a-t-il un cheval ?
Le cheval vient du blason de Stuttgart, ville de la marque, dont le nom signifie « jument » en vieux haut-allemand.
D’où vient le cheval de Ferrari ?
De l’emblème de l’aviateur Francesco Baracca, repris par Enzo Ferrari sur un fond jaune, couleur de Modène.
Quel est le logo d’Hermès ?
Un Duc attelé avec groom, inspiré d’un dessin d’Alfred de Dreux, qui rappelle l’activité de sellier de la maison fondée en 1837.
Le cheval de Mustang est-il celui de Ford ?
Non. La Mustang a son propre logo, un mustang au galop, à la place de celui de Ford.
Que représente le logo Ralph Lauren ?
Un joueur de polo à cheval, apparu en 1971 sur un chemisier pour femme.
Avant de choisir un animal pour une identité visuelle, demandez-vous quelle histoire il porte : les logos à cheval les plus durables s’appuient sur une origine réelle, pas sur un symbole posé au hasard.
Source : Francesco Baracca, Wikipédia.
