Logos & références

Sept déclencheurs, sept tests de vieillissement et le vrai coût des supports : ce qui justifie une refonte de logo, et ce qui ne la justifie pas.

Le logo FedEx de 1994, signé Lindon Leader chez Landor : comment la flèche naît entre le E et le x, et pourquoi la couleur du Ex change selon l’activité.

Une moule en 1901, un peigne en 1904, le jaune et le rouge en Californie en 1915 : l’histoire complète de la coquille Shell et ce qu’elle apprend aux marques.

Un ours de Berne dissimulé dans le Cervin, puis un sommet effacé en 2023 par la loi suisse : l’histoire d’un logo devenu cas d’école.

Une pile de pneus, une citation latine et un dessinateur : d’où vient le Bibendum, pourquoi il est blanc et ce qui a changé en 120 ans.

Adidas n’a pas un logo mais quatre marques visuelles qui coexistent depuis 1949, chacune rattachée à une ligne. Et un motif déposé sans le nom.

Du logo bricolé sous GIMP au Catull de Ruth Kedar, puis à Product Sans : les versions datées de l’ancien logo Google et comment reconnaître chacune.

Douze refontes en 125 ans : la chronologie datée du logo Pepsi, ce qui change à chaque étape, et pourquoi le globe de 1973 est revenu en 2023.

Formats, papiers texturés, finitions mat ou soft touch : comment créer une carte de visite originale lisible et cohérente.

Découvrez ce que contiennent vraiment les branding guidelines : logo, couleurs, typographies, ton de voix et modèles pour garder une marque cohérente.